Цена – это денежное выражение стоимости товара или услуги на рынке, и это, прежде всего, средство необходимое для взаимодействия покупателя и производителя на рынке.

Цена состоит из себестоимости и прибыли.

Себестоимость – это затраты предприятия необходимые для производства и реализации продукции или услуги.

Прибыль предприятия – это часть денежных средств оставшихся после погашения всех затрат. Это основной источник развития предприятия, поэтому вся его деятельность направлена на ее увеличение.

В основном рост цены зависит от предложения и спроса на данный товар или услугу.

Когда цена на какую-либо услугу или товар была невысокой для потребителя, тогда в таком случае чаще всего возникал дефицит, потому как было очень много людей готовых отдать свои денежные средства за данную услугу или товар. Но предприятию в свою очередь невыгодно предоставлять продукцию по такой цене, поэтому и возникает дефицит, т.е. по низкой цене люди готовы в большем количестве приобретать продукцию, тогда как предприятие не готово поставлять его на рынок в таком количестве.

А вот когда цена на товар достаточно высокая, тогда возникает его излишек. Так как по этой цене люди не готовы приобретать продукцию или услугу в количестве, предоставляемом предприятием. Поэтому чтобы не возникало дефицита или излишка, компания нанимает персонал, который непосредственно занимается анализом рынка, отслеживает его тенденции и развитие, рост спроса и предложения на конкретные позиции, реакцию потребителей на возникшие условия и т.д.

Еще предприятия часто используют так называемую равновесную цену, которая устраивает и производителя и потребителя.

Виды цен.

Виды цен в основном определяются по ряду признаков.

1. Цена зависит от государственного влияния, различают такие виды: регулируемые, фиксированные, договорные и свободные цены. В странах, где преобладает рыночная экономика - государство устанавливает незначительное количество фиксированных цен. В большинстве случаев государственная регуляция сводится к установлению верхнего предельно допустимого уровня цен (например, на хлеб, сахар, молочные продукты и т.д.). А промышленно развитые страны регулируют всего около 25 – 40% цен.

2. Рыночная среда влияет на тип ценообразования, где в зависимости от наличия конкуренции различают: монопольные и конкурентные цены. Монополисты ставят завышенные цены, поэтому государство всегда должно вести антимонопольную политику.

Тогда как конкурентные цены значительно ниже монопольных, потому что на рынке большое количество производителей, которые продают свой товар, при этом сохраняя безубыточность производства.

3. Выделяют еще закупочные, оптовые, розничные, сметные цены, а также цены на платные услуги, предоставляемые населению и цены на тарифы.

4. По способу вхождения затрат:

• для длительного периода времени возможно применение стандартных цен. Чтобы не менять цену, фирма может изменить состав товара, упаковку или услугу. Стандартная цена часто используется в ресторанах (вес порции, замена картонной упаковки на пластиковую и др.), коммунальных услугах;
• изменяющиеся цены учитывают изменение расходов.

5. По способу влияния на покупателя:

• гибкая цена ориентируется на покупательную способность клиентов.
• единая цена — это цена, которая устанавливается на одном уровне для всех потребителей для аналогичных товаров.
• неокругленная цена — этот вид цены действует психологически на покупателя. Эта цена привлекательна при использовании кредитных карточек, электронных платежей и незначительного оборота наличности.

6. По признаку территориального ограничения различают: внешние (экспортные) и внутренние цены.

7. По времени действия цены подразделяются на текущие, твердые, сезонные.

Типы рынка и способы его ценообразования.

Выбор способа ценообразования и вида цены зависит от типа рынка:

• для рынка чистой конкуренции характерно ограничение роста цены, потому что возможна замена товара потребителем на аналогичный товар;
• для рынка монополистической конкуренции характерен широкий диапазон цен;
• для олигопольного рынка характерен узкий диапазон цен;
• для рынка чистой монополии верхний предел цен может устанавливать государство или сам продавец.